Так, PR-директор Rostic’s Жанна Белаш отметила, что сотрудничество с парками Москвы — удачный пример интеграции коммерческого проекта в общественное пространство. По ее словам, гости парка с радостью встречают знакомые бренды, испытывают положительные эмоции и делятся впечатлениями в соцсетях. Важную роль играет и инфраструктура: обогреваемые зоны позволяют посетителям не только заказать любимый продукт, но и отдохнуть в тепле. Особый интерес вызывают красивые инсталляции — они становятся популярными местами для фотографий и получают множество положительных отзывов. Как подчеркнула Белаш, такие коллаборации полезны и для бизнеса, и для парков, которые продолжают развиваться.
Директор по коммуникациям и устойчивому развитию компании STONE Татьяна Желанова рассказала, что для них это первый опыт работы со столичным парком. Поскольку компания активно реализует четыре офисных объекта на Ходынском поле, партнерство получилось естественным и продуктивным. Благодаря проекту удалось организовать зону керлинга — новую зимнюю активность для москвичей. Керлинг, хоть и не является традиционным русским видом спорта, набирает популярность и доступен практически каждому без специальной подготовки. По словам Желановой, такая площадка дарит дополнительный досуг и помогает разнообразить выходные горожан.
«Зима в Москве» — главное событие сезона. Проект укрепляет общественные и семейные связи, создает атмосферу уюта, единства и праздничного настроения. События сезонного цикла продлятся до конца зимы.
